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Tipi di Socialmente Responsabile Abbigliamento e Prezzo | Come Responsabilità Sociale Colpisce Marchio Coscienza

D: Oggi le persone sono interessati a “socialmente responsabile” del brand e sono disposti a pagare un prezzo più alto per loro. Quali tipi di etichette, socialmente responsabile, gli uomini sono disposti a pagare di più per loro, e quanto più sono disposti a pagare?

R: Le risposte che stai cercando rispose in un interessante studio dell'Università del Missouri a Columbia (Missouri). E ' stato pubblicato nel Journal of Consumer Marketing nel 2011.

 

SFONDO

Due ricercatori dell'Università del Missouri sono stati interessanti in abiti di cotone, e “socialmente responsabile” etichette. Hanno avuto un paio di domande:

  • Sono persone disposte a pagare un premio per “socialmente responsabile” abbigliamento?
  • Quello che le etichette esistono e quali tipi di premi sono persone disposte a pagare?
  • Fare caratteristiche demografiche importa?
  • Quali altre cose che sono importanti per le persone, quando fanno la abbigliamento-decisioni di acquisto?

Hanno creato un sondaggio per rispondere a queste domande.

 

ESPERIMENTO

I ricercatori hanno realizzato una indagine del telefono di 500 casuale Americani per vedere come le loro preferenze per i vari aspetti di abbigliamento tendenza a cadere in modelli.

Hanno contattato persone attraverso casuale-la composizione di un numero.

Il sondaggio è stato introdotto dicendo che era un sondaggio sugli atteggiamenti nei confronti degli abiti di cotone.

I ricercatori hanno incluso tre tipi di “socialmente responsabile” etichette per vedere se le persone sono state disposte a pagare di più per ciascuno di essi. I tre tipi sono stati:

  • “Organica” abbigliamento in cotone.
    • Erano persone disposte a pagare di più soldi per abiti di cotone, che è stato realizzato con cotone che viene coltivato senza le varie sostanze chimiche (pesticidi, diserbanti, etc.)? Quanto erano disposti a pagare?
  • “Sostenibile” abbigliamento in cotone.
    • Quanto sono persone disposte a pagare di più per l'abbigliamento che è fatto da cotone che viene coltivato in un modo che riduce al minimo i danni per l'ambiente?
  • “NOI-Cresciuta” abbigliamento in cotone.
    • Quanto più sono le persone disposte a pagare per l'abbigliamento che è stato realizzato con cotone coltivato in USA come in contrasto con la roba che è cresciuto all'estero?

Gli intervistati sono stati casualmente chiesto i tre tipi di etichette. Essi hanno chiesto:

  • “Se si dovesse fare shopping per una maglia a maniche lunghe, camicia button-down in cotone al 100% per te stesso, quanto più si può aspettare di pagare per una camicia che è stato fatto di _____?”
    • Il vuoto è stato riempito da uno dei tipi di “socialmente responsabile” etichette.

La loro disponibilità a pagare di più è stato suddiviso in varie fasce di prezzo ($0.00 più, $1-3.99 di più, $4 a 6 più, etc.).

Agli intervistati è stato anche chiesto generalmente circa il loro approccio alle scelte di moda.

Agli intervistati è stato anche chiesto circa le loro diverse caratteristiche demografiche. A questa età, razza, sesso, reddito, stato civile, e così via.

 

RISULTATI

I ricercatori hanno scoperto alcune cose interessanti riguardanti la disponibilità a pagare un premio per le varie etichette.

Il primo, più della metà erano disposti a pagare almeno un po ' di più per un “socialmente responsabile” dell'etichetta. Quindi, è vero che le persone sono interessati a marchi che sembrano più socialmente responsabili.

Ecco la ripartizione per ciascuna delle etichette:

“NOI Cresciuti” abbigliamento in cotone:

Il 57% di tutti gli intervistati sono disposti a pagare un premio per NOI-in cotone, più di qualsiasi altra etichetta.

In media, erano disposti a pagare $5.19 più per NOI-in cotone. Questo è stato il più basso di tutte le etichette.

In altre parole, molte persone erano interessate a “made in USA” in cotone di abbigliamento, ma non stavano andando a pagare un enorme premio esso.

Vorrei ipotizzare che questo è dovuto al fatto che i conservatori e i liberali sono interessati coltivati localmente roba (mentre probabilmente i liberali sono più interessati biologica e sostenibile roba).

“Organica” abbigliamento in cotone:

  • Il 55,1% erano disposti a pagare un premio per il cotone organico.
  • In media, erano disposti a pagare il più grande premio per il biologico – $5.59 più.

“Sostenibile” abbigliamento in cotone:

  • La gente aveva una media di interesse in cotone sostenibile abbigliamento (54.9% sono interessati a pagare di più) e sono stati disposti a pagare, in media, una media premium – $5.54 (in realtà, “sostenibile” non era significativamente diverso da “biologico”).
  • Le donne erano più interessati a “sostenibile” abiti di cotone, rispetto agli uomini.
  • Quali sono stati i fattori PIÙ importanti nelle decisioni di acquisto di abbigliamento? In ordine dal PIÙ importante abbastanza importanti:
  • Fit
  • Prezzo
  • Riciclaggio/requisiti di cura
  • Colore
  • Marca non era indicato come molto importante per la maggior parte.

Tuttavia, le persone che erano interessati a marchi sono stati più probabilità di essere interessati in cotone organico.

Ecco uno strano ritrovamento: le persone che hanno detto che erano più interessati al naturale o locale ambiente erano meno propensi a pagare un premio per socialmente responsabile etichette.

Whaa?

I ricercatori sembrava piuttosto perplesso. Più una persona che dice che la responsabilità sociale è importante per loro, meno erano disposti a pagare per uno sviluppo socialmente responsabile pezzo di abbigliamento.

Hanno ipotizzato che le persone che hanno forti convinzioni su come proteggere la comunità o l'ambiente sono più propensi a prendere decisioni altrove, non quando l'acquisto di cose.

Questo significa che i marchi ottenere un beneficio dall'essere “socialmente responsabili”, ma non hanno per destinazione progressiva hippies a farlo.

 

DISCUSSIONE

Questo dimostra che non solo i marchi di abbigliamento beneficiare di “socialmente responsabile” etichette, le persone sono anche disposti a pagare di più per loro.

Le persone sono disposte a pagare di più per il biologico, seguita da sostenibili, e, infine, seguita da NOI coltivati.

Tuttavia, la maggior quantità di Americani erano interessati a NOI-in cotone (solo che non erano disposti a pagare per esso).

Pertanto, chiunque la vendita di abbigliamento online possono beneficiare tra questi tipi di etichette dei prodotti che vendono.

 

COME UTILIZZARE QUESTE INFORMAZIONI

Per massimizzare i premi, a vendere “organico” e “sostenibile” abbigliamento e per aumentare l'interesse e il volume, vendere “NOI-cresciuta” abbigliamento.

Gli uomini non sono interessati a “sostenibile” (cioè, a basso impatto ambientale) abbigliamento.

I giovani sono più interessati a “organico” di abbigliamento.

Tutte le persone sono ancora più interessati a fattori come vestibilità e prezzo al momento dell'acquisto di abbigliamento.

Marca-oggetti pesanti sono più beneficiato di “biologico” in etichetta.

 

Riferimento

Ha-Brookshire, J. E., & Norum, P. S. (2011). Disponibilità a pagare per socialmente responsabile prodotti: cotone abbigliamento. Journal of Consumer Marketing, 28(5), 344-353. Link: https://www.emeraldinsight.com/doi/full/10.1108/07363761111149992

 

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